空調行業進入冬眠？蘇寧反季促銷撬動市場

雙十一大戰落幕，幾家歡樂幾家愁。家電行業狂歡之余，空調品類總體銷量下滑2.9%，連續三年的高歌猛進轉入冬眠模式。然而，作為最大的家電零售渠道，蘇寧卻取得了全渠道空調銷售逆勢增長162%的戰績，收獲行業里唯一一張喜報。寒冬來臨，蘇寧將主打反季特惠再啟冬季空調節，此舉能否溫暖整個冬天?

逆勢大增：雙十一蘇寧空調同比增長162%

據奧維云網發布的監測數據顯示，雙十一期間空調電商零售量為193.5萬套，同比下滑2.9%;零售額為58.0億元，同比下滑0.3%。分析認為空調市場后續增長壓力重重，連續4個月行業大盤同比下滑，雙十一并未挽回頹勢

邊是行業2.9%的整體下滑，一邊是蘇寧一枝獨秀的大幅增長。蘇寧大數據顯示，2018年雙十一，蘇寧空調銷量突破123萬套，全渠道銷售同比增長162%，其中線上增長265%，線下增長79%，健康空調銷量同比增長520%。巨大的反差再次彰顯了蘇寧雙線智慧零售的優越性。

乘勝追擊：冬季空調節蓄勢待發

蘇寧雙十一的凱歌還在回蕩，另一邊乘勝追擊的號角又要吹響。據了解，蘇寧冬季空調節將于11月29日拉開序幕，持續至12月16日。

本次冬季空調節融合爆品特惠、預存翻倍、套餐優惠、新品首發、購機送禮、0元安裝等諸多看點?？照{節期間，奧克斯國米定制機型、美的舒寧、惠而浦CA高端語音智能空調等新品將紛紛登陸蘇寧渠道。同時，蘇寧空調將繼續推出0元安裝和24小時極速送裝等服務，給消費者帶去更好的體驗。

從消費者普遍關注的價格來看，此次冬季空調節大牌低價爆款涵蓋美的、奧克斯、海爾、海信、科龍、惠而浦等品牌，預售價優惠幅度少則100元/臺，最高達到800元/臺，平均為300—400元/臺。眾所周知，空調產品價格透明度很高，由于市場競爭極度充分，利潤也相當薄，一般熱門型號的掛機讓價幅度多為50—100元，柜機最多200元，特殊情況讓價至300元/臺。此次冬季空調節反季大促之所以讓價幅度很大，背后則有蘇寧和各品牌商的聯合補貼。

業內人士分析指出，蘇寧一方面把握冬季采暖需求，另一方面抓住冬季“傳統淡季”的價格洼地開啟反季特惠，無疑將打動大批“抄底客”，撬動寒冬市場。